近日，第37届上海旅游节正式启幕。以“三湘四水 相约湖南 这里是怀化”为主题，怀化作为本届上海旅游节六大跨省分会场城市之一亮相黄浦江畔。活动集中展示湖南西南门户得天独厚的生态资源、红色底蕴、千年文脉与多彩民族风情，通过展演推介、政企对接、市集互动、惠民福利等一系列活动，全方位、立体化向长三角市场展现福地怀化的文旅新魅力。
怀化市地处湖南省西南部，文旅资源禀赋优越，生态环境秀美，历史文脉绵延，红色底蕴厚重，民族风情浓郁。这里是通道转兵、芷江受降等重大红色历史事件的发生地，山水与人文交相辉映，古韵与时代新风相融共生。汉、侗、苗、瑶等多民族在此聚居，民俗文化鲜活繁盛，是湖南极具代表性的山水文旅名城、红色康养名城、民族风情名城。
借力本届上海旅游节平台，怀化精心组织多项特色主题活动，多点位、多场景沉浸式展示五溪文化风采。
9月12日，怀化主动对接长三角文旅市场，走访上海重点旅行社企业，开展文旅资源推介与客源合作洽谈，搭建沪怀文旅联动合作桥梁，推动怀化文旅深度融入长三角文旅经济圈。当晚，通道侗族特色歌舞、芦笙表演登上上海外滩旅游节大巡游舞台，独具民族特色的服饰、灵动曼妙的民俗表演惊艳现场，成为一道亮眼的湖南文旅风景线。
9月13日，第37届上海旅游节分会场开幕式在BFC外滩金融中心举办。怀化文旅推广曲《福地漫游》作为开幕式唯一特邀歌舞节目，以开场舞形式精彩上演，欢快的旋律响彻黄浦江畔，吸引不少市民游客驻足观看。在湖南怀化专场沉浸式文旅推介现场，《侗寨欢歌》《那里哟》等特色文艺节目轮番上演，生动演绎怀化浓郁的民族风情与山水诗意。沅陵县、芷江侗族自治县、通道侗族自治县等县市区依次登台推介，多角度展示当地生态风光、人文古迹、红色资源、康养旅游、特色美食等优质文旅资源，充分展现怀化全域文旅发展成果。
活动现场设置怀化文旅市集展位，集中展销本地农特产品、文创产品与特色风物美食，让上海市民近距离感受五溪大地的独特魅力。现场还开展多轮互动抽奖、文旅知识问答、礼品派送等趣味活动，有效扩大怀化文旅品牌的传播力，提升群众参与度与知晓度。
9月13日晚间，怀化文旅推介走进南京路步行街新世界城。溆浦县、洪江市、会同县、怀仁康养基地等县市区及相关企业，通过民俗歌舞快闪、文旅资源宣讲、现场互动体验等形式，持续放大怀化文旅传播声量，让五溪风情浸润上海商圈。
借助上海旅游节对外展示契机，怀化正式发布“跟着蒙曼游怀化”四大精品主题旅游线路，分为诗韵人文、文脉研学、古驿探秘、红色初心四大板块，串联全市核心文旅资源，为长三角游客提供丰富优质的秋季出游选择。
为进一步激活文旅消费，吸引各地游客走进怀化，当地同步推出百万级文旅惠民政策。游客可登录“一码游福地怀化”小程序申领文旅消费券，福利覆盖全市A级旅游景区、酒店民宿、餐饮商超、文旅商户及各类主题旅游产品，以实实在在的优惠邀约广大游客畅游福地怀化。
立足湖南西南门户区位优势，怀化以上海旅游节为展示窗口与合作载体，主动走出湖南，对接长三角，面向全国开展文旅推广。下一步，怀化将坚持以文塑旅、以旅彰文，持续深化跨区域文旅交流合作，擦亮怀化文旅品牌，热忱欢迎海内外游客相约怀化，赏秀美山水、品千年文脉、悟红色初心、体验缤纷多彩的民族民俗文化。
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