在大麦网上，《明日方舟》“音律联觉——昔时我见”专场演出有62万人标记“想看”，这一数字超过96%的同类演出。作为上海“春日首发季”文商旅体展联动活动日历的重头戏，“五一”期间4天8场演出，一票难求。在接下来的5月，《崩坏：星穹铁道》“星铁land”嘉年华、《恋与制作人》“林间絮语”巡回音乐会等大型活动也将密集落地申城，为“游戏+”融合发展再添一把火。
今年第一季度以来，游戏IP正以惊人的能量加速激活上海文化消费市场。日前，《上海市关于支持游戏电竞产业发展的若干举措》(简称“游戏沪十条”)正式印发，明确提出深入实施“游戏+”，努力构建文商旅体展融合发展新范式。“游戏沪十条”对具有创新性、引领性的项目给予最高200万元支持——这不仅是资金激励，更是信号：上海正以制度创新为游戏电竞产业注入确定性。
“游戏+”盛宴全年无休
在上海，一场全年无休的“游戏+”盛宴已然成形。
上一轮高潮，始于2025年盛夏。去年7月至8月，首届“上海之夏”国际动漫月拉开帷幕，第22届ChinaJoy吸引观众41.03万人次，同比增长11.8%，创历史新高；其中约61%来自上海以外地区，海外观众达1.47万人次。10月，全球最大手办模型展“Wonder Festival”吸引超400家品牌、2000名个人创作者，首日门票4分钟内售罄，两日内参展人次超12万。12月，上海电竞大师赛推出“数字共生”文化市集，首次纳入“乐动上海”消费券使用目录，68元亲民票价降低观赛门槛，静安区久光中心玻璃幕墙被改造为电竞视觉“痛楼”。
进入2026年，热度不减。1月，第三届“原神FES”嘉年华在上海国际会展中心启幕，4天展期吸引超8万人次玩家从全国各地奔赴上海。米哈游总裁刘伟表示，“游戏沪十条”中提到的“游戏+”，正是米哈游一直坚持探索的领域，“2025年‘星铁LIVE’演唱会、2026年‘原神FES’嘉年华，都有效拉动了外地游客来沪及周边文旅消费”。
同月，《恋与深空》二周年主题展“心房里的人，新房见”在东方明珠塔下开幕，一座近6米高的“临空别墅”实景还原游戏家园系统。一名到场玩家激动地说：“走进临空别墅的那一刻，真的像回到了游戏里的家。”叠纸游戏负责人表示：“‘游戏沪十条’坚定了我们扎根上海的信心，让IP成为链接古今文化、创造美好生活体验的桥梁。”
这些活动不再是孤立的“展会副本”，而是将文商旅体展通过游戏这个超级接口整合成无缝衔接的“开放世界”。展会带动商圈消费，玩家拉动住宿餐饮，IP焕新老字号，电竞点亮城市地标——一套文商旅体展五位一体的融合新范式正在上海加速成形。
老字号的“文化转译”
在南京东路上，一辆跨次元“铛铛车”常引得路人驻足——车身融入大白兔奶糖与《明日方舟》的联合视觉元素。去年8月，双方“甜忆回响”联名产品上架后，6万盒联名礼盒短短几分钟便售罄。上海冠生园食品有限公司市场部总监孙雨薇道出合作密码：“大白兔承载着几代人的甜蜜记忆，《明日方舟》也有着‘守护希望’的精神内核，‘上海双兔’的概念让这次跨界格外有默契。”
老字号与游戏IP的跨界碰撞远不止于此。拥有178年历史的中华老字号珠宝品牌老凤祥，在2025年ChinaJoy展会上带来了一场破圈盛宴。在仅70平方米的展区内，老凤祥携手《崩坏：星穹铁道》《蛋仔派对》等游戏IP，用黄金打造出游戏角色雕塑。百年珠宝老店用非遗技艺对话Z世代，让传统文化在游戏语境中找到了新的表达。
此前，《明日方舟》与餐饮品牌杏花楼联动，6天内3万个限量月饼礼盒销售一空；叠纸旗下《恋与制作人》与上海豫园联合推出中秋赏灯活动，同步开启餐饮老字号联动套餐；盛趣游戏《永恒之塔》与拥有170多年历史的真老大房打造联名主题店铺，在南京东路与玩家见面……中国国际动漫游戏版权合作平台代表曹隽观察到：“老字号不缺文化底蕴，缺的是与新生代的对话方式，文化破壁将成为传统品牌数字化转型的重要路径。”
融合之路越走越宽
联动效应在商业领域催生了“谷子经济”热潮。以盲盒、手办、毛绒玩具、卡牌为代表的IP衍生品，正通过满足消费者的情感需求和社交属性，重塑线下商业逻辑。
曾经的华联商厦变身为百联ZX创趣场，成为年轻人必到打卡地。静安大悦城每年举办近300场快闪活动，超30场国际顶流IP快闪首站落地于此。数据显示，上海拥有全国百强二次元商场15家、知名品牌门店80家，两项指标均排名全国第一。
更值得关注的是，游戏公司本身已成为玩家来沪旅游的“朝圣地”。位于漕河泾的米哈游新旧总部周末对外开放，也由于米哈游、鹰角网络、莉莉丝、沐瞳等游戏公司总部汇聚，漕河泾被玩家称作“上海秋叶原”。全长1.9公里的“元界NeoWorld”街区将产业园区、商业街区和生活社区无缝衔接，不仅有《崩坏：星穹铁道》《明日方舟：终末地》的巨型装置，更有产业服务中心，让创业者仿佛置身于友好的“新手村”。国内首家专业电子游戏博物馆——中国音数协游戏博物馆也坐落于此，展出超千件核心展品。
当游戏IP成为链接文化记忆、激活城市空间、创造情感价值的超级接口，上海的文商旅体展融合之路正越走越宽。“游戏沪十条”保驾护航，城市与游戏产业共生共荣的新篇章，正由这场关于文化、产业与青春的故事开启。
(来源：文汇报 作者：宣晶)
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